景区内人头攒动，“萌兔”商品成消费新宠﹔餐饮饭店预定爆满，送餐到家备受青睐﹔商场购物优惠多，成游客“打卡”必选地﹔体验式消费火爆，运动成假日风尚……

兔年新春，记者在禾城走访看到，实体零售、餐饮堂食、健身房、电影院等消费场景加快恢复，消费者和商家的脸上都充满盈盈笑意。“新”意盎然的春节消费，尽显消费市场的韧性和活力。

(资料图片)

商场商超“人从众”

“兔”元素商品成“新宠”

大年初四，年味正浓。嘉兴八佰伴购物中心（中山店）里熙熙攘攘，前来购物逛街的市民络绎不绝，各家商铺的酬宾活动吸引着顾客们的目光，一派红火热闹景象。

在八佰伴一楼的“嘉合万事兴”年货市场里，各式各样的非遗产品、手工编绳、饰品琳琅满目，令人应接不暇。“今年是兔年，所以这两天非遗兔子灯的销量非常好，一天下来也能卖出几十个。”该摊位老板介绍，在过去，人们把兔子视为吉祥之物，兔子灯所到之处就意味着把吉祥和好运送到了那儿，趁着过年大伙来买兔子灯也是期盼新的一年能幸福美满。

过年添金，也是不少人过年图个“好彩头”的方式。尽管近期黄金价呈上涨趋势，但这也未能挡住人们购买黄金的热情。连日来，在戴梦得购物中心、江南大厦、嘉兴八佰伴的黄金饰品柜台前挤满了前来选购的市民。

“最近生肖饰品卖得比较好，造型可爱的‘金兔’题材，是很多年轻消费者的首选。”在戴梦得的黄金购买区，周大福销售人员向记者介绍着多款“兔”元素黄金饰品。柜台中“兔”元素新品设计颇具心思，卡通造型的兔头转运珠、金镶玉材质的兔型吊坠、镂空造型的兔子戒指等，让人爱不释手。

尤其是在节日效应及品牌促销的双重因素下，消费者的购买热情高涨。记者注意到，在买“金兔”的各色人群中，既有带着孩子前来的父母，也有头发花白的老人，更有不少年轻人的身影。“过年了，买‘金兔’回去，给家中的长辈戴，也是表达我们晚辈的祝福和敬意。”市民王先生说。

各式各样的“兔”元素商品也出现在大润发、华润万家、八佰伴城市超市等，店内春联、福字、节庆装饰、春节礼盒等充满年味的布置，打造出了浓浓的春节氛围感。

“我们为春节特别准备了年货大街，将一系列过年热销商品都摆在超市最显眼位置，让消费者一进超市就能看见，方便他们选购。”八佰伴城市超市经理江智群介绍，年货大街除了准备了很多兔年礼盒类的年货外，还有春节需要用到的酒水饮料，并针对过年常用商品进行促销，满足广大市民对于春节年货的需求。

餐饮业“烟火气”回归

文旅消费市场快速复苏

叫卖吆喝声不绝于耳，各色小吃香气四溢，这两天，禾城的不少餐饮饭店门前，排起了长队，各类特色餐饮店、奶茶店、饰品店前顾客盈门，漫步于此，市井百态让人倍感温暖。

“您几位，我们这边已经坐满了，要不去我们旁边的店面就座。”循着声音望去，难得糊涂店主张以顺一边忙着烤串，一边欢迎着来吃夜宵的客人。“今年1月以来，小店的生意就开始好起来，又恢复到往日座无虚席的状态，很开心。”

寒意袭人，热气腾腾的火锅也是人们就餐的热门选择。据海底捞相关负责人介绍，“我们过年期间客流回升，近一周客流量增长近20%，目前海底捞已根据近期顾客的用餐需求，加大了新鲜蔬果、开胃锅底和滋补类食材的备货量。不仅如此，针对居家用餐的顾客，海底捞外送也推出了新品牛蛙双人火锅套餐和多款惊喜价菜品。”

升腾的烟火气展现了嘉兴餐饮经济的韧性，而同样展现韧性的还有文旅市场的快速复苏。这个春节，乌镇景区内游人如织，喜庆欢腾。“人气回来了，我们的信心也更足了。”乌镇旅游股份有限公司相关负责人介绍，据不完全统计，乌镇景区春节假期接待游客量创下3年来新高，客流迅速回升，1月24日（大年初三），游客量已经恢复至2019年同期水平，强势回归古镇“顶流”。

“咚咚咚！”，伴随着一阵阵有规律的敲鼓声在西市河响起，让本就热闹的乌镇西栅景区更添一股子年味。今年，乌镇以“枕水人家热闹年”为主题，推出水上年市、新春长街宴、水陆迎春演绎、江南晒腊味、水乡闹花灯、围炉煮酒、新春祈福等活动，让奔赴江南的游客和归家的游子，在这里沉浸式感受江南水乡热闹的烟火气。

从河北来的李建国正举着手机，以摇橹船为背景给儿子拍照。“和北方的古镇相比，乌镇给我们的感觉还是很不同的，这里是江南水乡，古镇味儿更浓一些。趁着假期带孩子来江浙沪转转，没想到就赶巧碰到了这么有过年氛围的活动，感觉非常惊喜。”

而电影院的烟火气，也在这个春节正式回归。记者来到市区多家影城，还未进去就感受到了浓浓的年味儿，前来观影的居民有序排队购票检票，对于今年的“春节档”大片，大家满怀期待。“春节看电影算是我们家的一种‘家庭团建’，孩子想看《熊出没·伴我‘熊芯’》，我们一家子就过来看看。”市民张女士说，上次带孩子看电影还是去年春节，看的也是《熊出没》，“跟追剧似的，春节看电影已经成为我们全家的‘仪式感’。”

据灯塔专业版实时数据，1月25日0时10分，2023年春节档（1月21日-1月27日）总票房（含预售）突破40亿。《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位，且前两部影片均突破13亿。嘉兴本地初一初二两天票房也已破1543万。（部分图片来自读嘉资料库）

关键词： 购物中心 各式各样 江南水乡