春

新春走基层

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祈福、拜年、穿新衣，大年初一，人们说第一句话，做第一件事都要讨个“好彩头”，喻示着新的一年顺顺利利。一大早，嘉善县西塘古镇景区护国随粮王庙里挤满了烧头香的村民及游客。

“今朝烧个头香，保佑我们一家人平平安安、健健康康嘛。”村民陶玉芳告诉记者，随粮王七老爷放粮救民是西塘人从小听到大的故事，大年初一祭拜七老爷也是西塘人的老传统。“这个点人还不多了，讲礼性的昨天夜里就来上香了！”

江南鱼米之乡，人们枕河而居，顺着四时八节的风，种稻捕鱼，养蚕缫丝，由此形成了许多独具特色的年俗。水乡渔船开光仪式、迎财神、祭灶、水上婚礼……今年春节，西塘古镇景区将传统年俗活动一一复现，为当地老百姓和外地游客呈现一个原汁原味的江南新春。

上午11点，一拨拨游客鱼贯而入，景区越来越热闹，烟雨长廊、石皮弄、永宁桥再现流动的人潮，端着金元宝的“财神爷”一路送福，吸引了不少游客上前合影。

“我们从上海来的，来之前很担心大年初一景区里不热闹，玩不尽兴，没想到氛围这么好，两个小孩子也很高兴。”来自上海的赵先生说，过年就是图热闹，这一趟来对了。

在小饭馆里吃过午饭，记者见到赵先生结账时出示了两张面值100元的消费券。“景区这个活动挺好的，相当于门票不要钱了。”原来，西塘古镇近两年常态化推行门票优惠活动，即游客购买95元景区门票赠送100元的纸质消费券，以此吸引游客，拉动景区消费。

同时，针对个体工商户及小微企业，西塘旅游文化发展有限公司节前发布了“稳岗促产”政策，鼓励景区商户春节期间连续经营，商家从除夕营业到正月十五，最高可享受800元稳岗补贴。“收到了1200多家商户报名，算下来，春节期间整个景区的连续性开业率在75%-80%之间。”西塘旅管委副主任张海斌介绍。

留住商户，就是留住西塘的热闹，嘉善县税务局西塘税务分局副股长章婕表示，后续，该局也将加强对景区小微企业、个体工商户的税费优惠政策指引，辅导景区商户尽早尽享税费红利。

“留抵退税优惠是实实在在的资金支持，2022年我们全年共收到退税380万余元，一定程度上减轻了了企业的资金流压力，所以我们也希望税务部门的政策辅导覆盖得更广、更深入，让景区的经营业态更有活力。”西塘旅游文化发展有限公司会计陆佳萍说。

客流回升了，消费回暖了，景区的发展信心也更足了。张海斌表示，今年，西塘古镇将释放6000多平方米的闲置商业，精准“抢商抢资”，在餐饮、住宿、网红打卡、沉浸体验等领域推陈出新、树立品牌，带动古镇景区整体商业业态提质升级。

关键词： 西塘古镇 大年初一 个体工商户