元旦假期，超17万名游客“嘉”里游！作为疫情防控政策优化后的首个小长假，嘉兴多个景区“烟火气”回归，游客出游意愿和消费意愿持续回暖。

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旅游市场展现出的复苏态势，也让苦熬三年的旅游行业看到了曙光。出游搜索数据暴涨，旅行社纷纷推出相关产品线路，酒店民宿预订猛增……市场向好反弹的喜悦与期待振奋着每个人，而旅业人期待的“春天”也在款款归来。

短途周边游依然唱主角

“元旦假期，我特地从海盐过来嘉兴市区找朋友一起玩，大家都不想到处乱跑，就打算在嘉兴转转，听说湘家荡这边有露营的地方，我们带上装备就过来了。”市民陈洁高兴地说，“我们来得也挺巧，刚好是跨年，晚上还有不少人放烟花，可热闹了。”

近年来，以本地游、周边游、短途自驾游为底色的“微旅游”成为当下时尚、网红的旅游新模式。“受疫情防控政策调整影响和假期时间约束，不少家庭都选择城市周边游或是本地游，元旦假期就有不少人在咨询，主要是以景区亲子游、江浙沪短途休闲游、节日体验游为主。”浙江行游天下国际旅行社总经理孙莹莹介绍，“‘微度假’成了一种趋势，我们现在都在准备根据近段时间咨询热点，推出一些短途周边、本地游等套餐路线产品。”

旅游市场转好趋势的芽头已发，以何种节奏、何种策略来制定适合自身企业的新春发展计划，成为摆在旅游业者面前的关键问题。“每天都有20人左右来咨询出游相关问题，相比之前的‘无人问津’，现在这个状态还蛮好的，本地游价格和往年持平，但多数人还在观望。”嘉兴市米兰国际旅行社总经理周丽芳认为，整个旅游市场要重回火热还需要一个过程。

短途周边游仍然唱主角，嘉兴多家旅行社都是“零星”接单。“最近问的人特别多，一天得有小两百人，不过确定下来的不多。”嘉兴市南方国际旅行社有限公司董事长李雪龙告诉记者，其中，选择长三角定制路线自驾游的占咨询总人数的90%，多是一个家庭或是几个家庭结伴去安徽、南昌、江西、江苏体验传统年味，去杭州、上海的人反而少，一般是去迪士尼或动物园博物馆游玩。

得益于出入境政策优化，很多有出国旅游计划的居民开始“蠢蠢欲动”。“想出国游的也不少，每天来问询的占50%。不过，现在出国游的各项条件还远没有达到‘畅通’，机票价格较高、旅游签证难办、不少国家要求中国游客出示48小时核酸阴性证明等都成了阻碍。”李雪龙坦言，具体还要看1月8日以后国家制定的出境游政策，就目前而言，放开出国旅行是大趋势，相信经过一段时间恢复，旅游市场会有一个高峰发展。

康养旅游成为市场热点

“你好，帮忙预订一下三亚嘉佩乐酒店的房间吧。”“请问具体时间，要订几个房间？”……2022年12月29日晚11点多，正是夜深人静的时候，嘉兴市旅行社有限公司总经理杨明军的手机却响个不停。

“政策调整之后，手机都不敢离身，来咨询的人越来越多，自驾游的、办签证的、出境的都有人在问。”杨明军介绍，疫情背景下，追求健康和享受旅游于一体的健康旅游模式成为旅游业发展的新趋势，“很多人康复之后以恢复身体为主，来咨询的人初步订的都是海南、三亚、厦门这些气温暖和舒适的地方，乡村康养、温泉康养游也颇有市场，去北方滑雪看雪景的人很少。‘阳康们涌向三亚’刷屏就是一个信号。现在去三亚5天4晚的行程平均一个人要1万元左右，与往年相比涨幅为20%。即使这样，当地酒店仍是供不应求。”

与此同时，元旦期间，海盐县主打“杭州湾最美日出”品牌，观海园作为海盐县观赏日出的最佳点位，成功吸引市内游客前往打卡，假期举办马拉松迎新跑，吸引全市跑团3000人集聚鱼鳞海塘；秀洲区清池温泉景区打造“精灵水母乐园”，解锁亲子游项目，推出跨年烟花、篝火狂欢夜等特色项目，接待游客3200人……这些利好消息，更是让杨明军对公司推出的康养路线信心满怀，“蓄势待发的旅游业或许即将迎来‘起飞’，再加上今年春节早，周边不少旅游公司已经开始准备起来，春游热潮又是一个利好机会，各家旅游公司都在‘摩拳擦掌’，准备一搏。”（照片由受访者提供）

关键词： 旅游市场 摩拳擦掌 政策调整