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在西塘古镇，一场与众不同的汉服“嘉年华”吸引了万名传统文化爱好者，共享华夏礼仪服章之美；在乌镇景区，一系列“过大年”活动，让游客沉浸式品冬天味道，感受浓厚年意；在美丽乡村，一个个惊喜派对横空出世，掀起“周边游”热潮……

今天是元旦假期的最后一天，随着社会面对疫情形势的判断趋向乐观，市场信心逐步恢复，游客出游意愿和消费意愿持续回暖，我市旅游市场整体企稳复苏态势明显。记者从市文化广电旅游局获悉，截至今天，我市重点旅游景区、度假区共接待游客超过17万人次，旅游门票收入超309万元。

在人间烟火气重返的元旦，老百姓最爱哪种旅游消费方式？据记者了解，城市周边游、本地游、“微度假”是假期旅游消费的首选，景区以亲子游、江浙沪短途休闲游、节日体验游为主。

“这两天的西塘太热闹了，不枉费我从江苏特地过来！”带着孩子来西塘参加汉服文化周活动的张女士感慨道。2022年12月31日至2023年1月3日，第十届中华民族服饰展演暨西塘汉服文化周如约而至，38项主题活动引领传统文化活动不断前行，点燃生生不息的旅游经济。无独有偶，乌镇景区也借元旦契机，推出以水上年市、水陆巡游、长街宴等为主要内容的“乌镇过大年”活动，加快旅游市场复苏回暖。

据乌镇、西塘等主要景区不完全统计，元旦期间来自杭州、上海等周边地区的游客成为我市短线自驾游的主力军。元旦假期，全市70家旅游饭店共实现营业收入539万元。

今年元旦，传统文化、健康养生、生活意趣逐步成为旅游市场新的热点和增长点，新的市场热点逐步呈现。如海盐县主打“杭州湾最美日出”品牌，观海园作为海盐县观赏日出的最佳点位，成功吸引市内游客前往打卡，元旦假期举办马拉松迎新跑，吸引全市跑团3000人集聚鱼鳞海塘；秀洲区清池温泉景区打造“精灵水母乐园”，解锁亲子游项目，推出跨年烟花、篝火狂欢夜等特色项目，共接待游客3200人次，经营收入71万元；桐乡市“百县千礼·风雅有礼”暨2022年濮院时尚购物节开幕，发放百万补贴，力推消费市场复苏。

以公共文化场所为市民度假的主阵地，我市各地线上线下公共文化活动精彩纷呈。市图书馆的总馆活动下基层，秀洲区的“秀图课堂”，嘉善县“了凡大讲堂”，海盐县“拾·光——灯彩艺术展”，海宁“数字阅读文化主题展”，桐乡的非物质文化遗产传承人群研培班等，线上如南湖区“公益云课堂”、平湖市“光影12夜——观影佐良宵·打卡启新年”线上观影活动……这些丰富的文化惠民活动大大丰富了群众假期生活。据统计，截至今天，我市共开展公共文化线下活动306场，参与人次49427人次；线上公共文化活动59场，参与人次127017人次。

值得一提的是，为保障旅游市场各场所秩序井然，我市各单位严格落实值班制度，开展文旅市场疫情防控和安全生产市场巡查，让假期旅游既有“烟火气”，又有“安全味”。（图片来源于读嘉资料库）

关键词： 旅游市场 传统文化 横空出世